Forschung

Forschung

Die Forschung am Institut für Staatswissenschaft erfolgt in den beiden Kerngebieten "Vergleichende Politikwissenschaft" und "Österreichische Politik". Mitarbeiter*innen des Instituts forschen vor allem zu politischem Wettbewerb und Wahlen, Regierungen und Koalitionen, politischem Protest und Vergangenheitspolitik. Ein Teil der Forschung fokussiert auf die Entwicklung politischer Einstellungen, inwiefern Werte und das politische Verhalten der Bürgerinnen und Bürger in der europäischen Demokratie einhergehen. Ein besonderer Fokus liegt auf der Wahlbeteiligung und Parteiwahl sowohl auf österreichischer als auch europäischer Ebene.

Wissenschafter*innen des Instituts arbeiten zur Beantwortung ihrer Forschungsfragen instituts- und fachübergreifend mit vielfältigen Projektpartnern und Forschungsnetzwerken im In- und Ausland. An der Fakultät für Sozialwissenschaften ist das Institut vor allem im Forschungsschwerpunkt 'Political Competition and Communication: Democratic Representation in Changing Societies' engagiert.

Das Institut wählt einen empirisch-analytischen Zugang, der hauptsächlich auf quantitativen sozialwissenschaftlichen Methoden basiert. Um empirische Phänomene akurat darzustellen, arbeiten die Wissenschafterinnen und Wissenschafter kontinuierlich an der Entwicklung von Umfragedesigns sowie an der Anwendung der bestgeeignetsten statistischen Modelle und der Analyse empirischer Daten.

Eine Übersicht der aktuellen Publikationen und Aktivitäten am Institut findet man hier sowie auf den Seiten der Mitarbeiter*innen.

Politische Institutionen

Institutionen spielen eine wesentliche Rolle in politischen Systemen, da sie die Rahmenbedingungen für politische Entscheidungen definieren...

Politische Repräsentation

Politische Repräsentation beschreibt die institutionellen und gesellschaftlichen Prozesse und Praktiken, die Bürger*innen und Wähler*innen mit...

Parteienwettbewerb

Der Parteienwettbewerb ist ein wesentlicher Bestandteil demokratischer Systeme und beschreibt den Wettbewerb politischer Parteien um...

Infrastrukturprojekte

Infrastrukturprojekte sind ein wesentlicher Bestandteil der wissenschaftlichen Forschung, da sie die Grundlage für langfristige...

Politisches Verhalten

Politisches Verhalten befasst sich mit den individuellen und kollektiven Einstellungen und Handlungsweisen von Bürger*innen im politischen Kontext...

Kooperationen

Kooperationen sind ein zentraler Bestandteil wissenschaftlicher Forschung, da sie den Austausch von Wissen, Ressourcen und Methoden...

Publikationen

How Much Tailoring Is too Much? Voter Backlash on Highly Tailored Campaign Messages

Autor(en)
Christina Gahn
Abstrakt

Findings on whether voters like or dislike targeted campaign messages have been contradictory. I argue that voters react differently depending on how precisely the targeted messages are tailored to them, and tailoring can potentially become “too much.” I corroborate this claim with the results of a factorial survey experiment among a representative sample of the German voting population (N = 3,217), which was conducted in the summer of 2021. Taking a novel approach, I measured the effects of close political targeting by asking respondents to rate campaign messages with varying degrees of tailoring. The analysis revealed a backlash effect, which is especially pronounced by men getting ads tailored to their gender. Voters appreciate messages that are moderately tailored to them but dislike highly tailored messages. This holds both for implicitly tailored messages and those that explicitly acknowledge the use of personal data. These results indicate that voters seem to recognize excessively tailored messages and manipulating them is difficult. These findings have important implications for the modern election campaigning’s effects on political behavior and its regulation.

Organisation(en)
Institut für Staatswissenschaft
Journal
The International Journal of Press/Politics
ISSN
1940-1612
DOI
https://doi.org/10.1177/19401612241263192
Publikationsdatum
07-2024
Peer-reviewed
Ja
ÖFOS 2012
506014 Vergleichende Politikwissenschaft, 508020 Politische Kommunikation
Schlagwörter
ASJC Scopus Sachgebiete
Communication, Sociology and Political Science
Link zum Portal
https://ucrisportal.univie.ac.at/de/publications/678d1ea3-aef3-457b-86a0-5cf91252fbbc